Camaleon era una marca con gran problema de posicionamiento. Era percibida como una marca de baja calidad y sumamente anticuada.
Había perdido una gran participación de mercado.
Se desarrolló un plan que incluyó necesariamente un cambio en la identidad. Se la agiorno para hacerla accesible al target objetivo. Para ello se decidió recuperar el camaleón como elemento icónico que transmita juventud, diversión, complicidad.
Resultado: Al cabo de 8 meses de campaña camaleón logró aumentar sus ventas en un 262%. El posicionamiento de la marca mejoró sustancialmente en los ejes calidad percibida y percepción de identidad juvenil, mejorando el posicionamiento de sus competidores directos.
